俗话说得好：好马配好鞍，但是国内外知名站点都是用的好域名吗？面对大量价格不菲的域名，大家在制做网站时如何选择最适合自己的域名方案？带着这个疑问，和大家一起品鉴一下国内外部分名站的域名品牌战略，通过对这些商业赢利站点不同风格的域名品牌建设方案分析，希望大家能够结合当前同类型域名交易成本行情，找出最适合自己建站的域名解决方案。
国内外知名站点域名品牌应用思路大致分为以下七种方案。
方案一：使用短域名（一般指三位以内品牌缩略语或有一定含义的数字）。在海外例如微软的MSN.com（微软把MSN.com看成一种生活方式，已经超越了品牌的理念，所以最近启用虽然长一点但是更通用的live.com）、美国在线的Aol.com，在国内qq.com其实也是一种生活方式，MSN.com、QQ.com的品牌的建立是典型的短米成功案例（也许名人都有自恋情结吧，从马化腾的腾讯网命名到孙德良的netsun.com在域名中加上了自己的姓的拼音sun即可见一斑，QQ.com生硬的打上腾字，总是让人感觉有些别扭），国内同样的一些短域名成功案例还有39.net、163.com、58.com等数字域名，这些也是国内域名品牌一道引人注目的风景。短域名具有短小精悍、简单易记的特点，使用短域名的企业除了较早进入互联网领域的企业外，购买域名的成本一般相当高昂，此类域名有较好含义的目前大多在数十万美元以上，使用短域名针对国际化的企业保护国别域名的成本极高，甚至有些国别域名根本无法注册。使用意义贴切的短域名有时候也是一种站点实力的象征，在收费类站点中此类站点的用户信任度一般比较高。
方案二：使用与站点含义相当并为人熟知的英文或拼音域名。live.com、go.com、ask.com也代表一种方案，国内的有china.com、zhaopin.com、chinaHR.com。具有一定含义的域名具有简单易记的特点，成功站点多为各地门户点及行业门户，使用短域名的企业除了较早进行互联网领域的企业外，购买域名的成本相当高，建站投入往往是大品牌大手笔操作，根据含义的不同价格有差别但是基本最低也在数万元也以上（英文对美元，拼音对人民币），含义好的域名如fenlei.com、shouji.com等在十万美元以上甚至更高，针对国际化的企业保护此类域名的成本也相当高，一些地名在中国根本无法注册。使用与站点含义相当域名有时候也是一种站点实力的象征，此类域名应用方案默认自发流量最多，在收费类站点中此类站点的用户信任度一般情况下相当高，只要网站程序制作功能完善，经营基本跟得上很容易成为该领域第一梯队的赢利性商业站点，此类拼音域名与英文单词相比一般价格要低得多，长度一般与英文词组相比相对较短，此类拼音域名的价格在国内一般在五位人民币以上，即使在国外的差距也不是非常离谱，建议国内投入在六位数以上的站点采用与站点主旨相符的拼音域名方案。
方案三：站点域名直接含义离站点应用关联性较小。在国际上google.com、yahoo.com、ebay.com即代表这种方案，在国内baidu.com基本上可以算一个典型。google.com 在中国成就了一个gougou.com、yahoo.com在中国买回了yahoo.com，在国内有yahoo.com仿冒产品qihoo.com也买回了qihu.com，tudou.com是由toodou.com购入的。含义比较偏的域名及创意域名成本相对比较低，初期推广站点成本相对较高，此类企业很少考虑国际化，但国际化起来的成本也比较高，google.cn就是在中国被高价购回就是经典的一个实例。此类站点只有在技术和经营方案领先的情况下才能发展起来，域名因长度相对较短，有可能在国外有其它含义价格难以确定，因此此类域名如果在国外价格变数较大，在国内目前的价格大多稳定在数千元以上，建议投入在五位数的站点采用。
方案四：把较长域名更换为较短的域名。在国际上搜索公司Ask.com的原名是Ask Jeeves,直到早些时候才启用新名称Ask.com，在国内盛大网络重点启用sdo.com、Chinabbs.com启用daqi.com。这类站点除个别外特例外一般更换域名投入的成本不高不低，效果也相对一般，尤其是chinabbs.com把长的英文域名，转换为四位相对较短的拼音域名，换域名后给人的感觉平平淡淡，并且企业经营方案往往左右摇摆，极易造成用户的流失。更换为较短的域名往往企业是有备而来，一般即使购买成本也都相对较低，只是二次推广站点品牌的时间成本相对较高，此类网站大多数一般很少考虑国际化，站点域名品牌意识一般，偏安一隅或一个行业即是最好的结局。
|
